ＳＥＯの基本：ページタイトルを変える

10. ページのタイトルは全部変えろ！

例えば、あなたのホームページが、

全１０ページ

で構成されるとして、
その各ページのタイトルをどうするか？

１．同一サイトなのだから、全ページ同じタイトルで統一したほうがよい。

２．１０種類のタイトルを考えて、全ページのタイトルを個別に変えたほうがよい。

あなたなら、どちらを選ぶだろうか？

答えは

２．個別に変える

が正解である。なぜか？

まず、ＳＥＯ（検索エンジン最適化）の観点から見れば、
「ページタイトル」というキーワードは、
かなり重要な要素である。

これは、

「ページのタイトルが、そのページの内容を
最も的確に表現しているはずである」

というロジック（考え方）に基づいて、
検索エンジンが動いているからだ。

例えば、あなたの会社が、

会社名：株式会社ＡＢＣツアーズ
業務内容：格安航空券の販売

だとして、航空券のオンライン販売をするための
ホームページを制作しなければならないとする。

このとき、トップページ（index.html）のタイトルには

株式会社ＡＢＣツアーズのホームページ

などと書きたくなるが、
これはＳＥＯの観点からすれば好ましくない。

それよりも、タイトルに直接
「検索キーワードにヒットしそうな用語」
を入れたほうが、検索結果で上位表示される確率は上がる。

例えば、

格安航空券が買える！株式会社ＡＢＣツアーズ

としたほうが、ユーザーの反応率（クリック率）も高いだろう。

タイトルは、Google検索結果一覧に必ず表示される重要な文字列なので、
思わずクリックしたくなるような「そそる言葉」を
タイトルに埋め込むほうが有利になる。

さらに、もし会社名を入れなければどうなるか？

まだ間に合う！格安航空券を手に入れる方法！

のように、
会社名の代わりに他の文字列を入れることができる。
タイトルタグの限られたスペースを有効に使えるのだ。

この方法は、会社が無名の小さな企業の場合はかなり有効だ。

ＳＯＮＹやマイクロソフトのように、既に知名度が高い会社の場合は、
会社名で直接検索してくれるので、タイトルに社名が入っていても問題無い。

ただし、中小企業やベンチャーの場合、
まだ知名度が上がっていない段階では、
会社名で検索してくれる人は少ないだろう。

だから、会社名をキーワードにするのではなく、
その会社が扱うサービスや商品名などをキーワードに想定して、
その言葉をタイトルに直接埋め込むのだ。

さて、これらを踏まえた上で、
なぜ「全ページのタイトルを個別に変更する」ほうが良いのか？

それは、

「トップページだけが検索結果にヒットするとは限らないから」

である。

つまり、あなたのサイトを構成するページが１０ページあるとしたら、
その１０ページ、つまりすべてのページが、
「あなたのサイトへの入り口になる可能性がある」
ということになる。

サイト制作者側の希望としては、
トップページから順番に辿って閲覧してもらいたいのだが、
現実はそうはいかない。

だから、どのページからアクセスされても、
すぐにトップページに誘導できるように、

ホーム

とか

トップに戻る

というリンクは、すべてのページに設置すべきなのである。

そして、各ページのタイトルは、
「そのページの内容を率直に表しているタイトル」にすべきだ。

幅広い意味として捕らえるのではなく、
範囲を絞り込めるようなタイトルにしたほうがよい。

例えば、
トップページ×１＋サブページ×３
の計４ページで構成されるホームページの場合、

（トップページ） 格安航空券を買うならここ！株式会社ＡＢＣツアーズ

（サブページ１） なぜ安いのか？格安航空券の価格破壊の秘密

（サブページ２） こんなにお得！航空会社別料金比較表

（サブページ３） 国内旅行なら最大４０％ＯＦＦ！！の格安航空券

のように、各サブページにも「そそるタイトル」を個別に付けるべきだ。

そうすれば、もし検索キーワードで、

ＡＢＣツアーズ

を直接検索した場合はトップページがヒットする確率が高いし、

国内旅行格安航空券

のように検索した場合は、サブページ３がヒットする確率が上がるだろう。

そして、サブページ３から「トップに戻る」のリンクを張っておけば、
トップページに誘導することが出来るので、結果として、
トップページも読んでもらえる可能性が高くなるのだ。

このように、ＳＥＯ的にも「全ページのタイトルを変える」
という手法は重要なのだが、ユーザビリティ的にも有利になる。

ユーザビリティとは、「使いやすさ」や「分かりやすさ」を
重視する考え方だが、例えば、

ブラウザの履歴表示

とか、

お気に入りに追加

などでは、ページのタイトルがそのまま項目名になる。

そのため、同一サイト内の複数のページを、
それぞれ個別に「お気に入りに追加」する場合などは、
全ページのタイトルが同じだと、どれがどのページなのか区別ができないのだ。

だから、タイトルを見て、すぐにそのページの内容が把握できるほうが、
お気に入り一覧に登録された後でも、目に付きやすくなるので、
リピーター獲得にも効果を発揮するのだ。

成功のポイント：すべてのページタイトルをしっかり考えて命名せよ！

続き → 11. 横幅800ピクセルを基準にせよ！

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